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廈門日報社新媒體矩陣初顯一體化融合打好組合
2016-06-21 13:19   来源:未知   浏览次数: 次   

  原標題:廈門日報社 做優新媒體 做好“微”文章

  廈門日報社新媒體產品矩陣初顯,使其品牌積澱在移動互聯網時代實現了延續和增值。資料圖片

  在人民網研究院發布的2015中國報紙移動傳播百強榜中,《廈門日報》以60.44分排在百強榜的第46位,位列福建省第一、全國城市黨報第二。今年,廈門日報社新媒體中心二期投入使用,“百家村之聲”網絡電台、網絡視頻台正式開播,廈門日報社自此開啟融媒體2.0時代。此舉不僅在福建全省領先,在全國也走在前列。至此,廈門日報社構建的全報社系統的新媒體矩陣,形成了涵蓋報紙、網站、微博、微信、新聞客戶端、戶外LED、網絡電台、網絡視頻台等多媒體形態的現代傳媒體系。

  一體化融合打好組合拳

  媒體融合發展,不是簡單的平台“相加”,而是在信息來源、平台終端、人才隊伍方面實現共享融通。廈門日報社新媒體與報紙脫離了“前店后廠”的關系,成為全報社部門的聯動核心,實現了真正意義上的媒體融合。

  《廈門日報》作為福建省率先推出融媒體採編“中央廚房”的媒體,目前已建成具備跨媒體統一指揮調度功能的“超級編輯部”,實現新聞信息的“一次採集、多種生成、多元傳播”,初步形成了“兩微一端”和網絡電台、網絡視頻台的全媒體框架,讓《廈門日報》60多年積澱的品牌價值和傳播影響,在移動互聯網時代實現了延續和增值。

  依托於龐大的“樹型”矩陣,在推送重大新聞報道時,廈門日報社周密安排各介質渠道發布時段,微博、廈門網、“無線廈門”客戶端打頭陣,強調實時滾動報道﹔微信、微視作為第二陣容,重在深度加工有特色的產品,針對用戶精准推送﹔報紙特刊作為壓軸,進行全面深度解讀。2014年后的每屆中國國際投資貿易洽談會、台交會等大型活動,《廈門日報》均以融媒體“3W+1”(微博、微信、微視+移動客戶端)全景展現大型活動盛況,報道方式除以前的圖文之外,還運用音頻、視頻,以權威內容、快捷速度、生動形式、多元渠道、廣泛覆蓋,滾動立體式傳播新聞,使不同終端的新聞產品相互配合、相得益彰。

  “微”傳遞中顯大能量

  網絡世界自有網絡生態形式,作為黨的新型輿論陣地,廈門日報社新媒體穿梭於網絡之間,肩負著做優有效供給、提供中高端供給的。在這看似輕鬆愉快的傳播背后,實則考驗著黨媒創新形式的招數和設置話題的能力。

  在傳播嚴肅枯燥的政務信息時,廈門日報社新媒體嘗試“扮萌”,凸顯政務信息傳播的親民姿態。今年廈門市兩會期間,《廈門日報》微博推出一條題為《工作“閩南話解讀版”來啦,別以為廈門兩會和你沒關系》的微信視頻。這短短5分鐘小視頻裡,主播甜美的語音“賣萌”,運用活潑的閩南網絡語態,生動過渡到工作報告裡的數據及數據的意義。動畫型的“萌”視頻,又以廈門市鳥白鷺為“萌物”,帶出報告的核心提要,展望廈門的美好未來。受眾在會心一笑的同時,輕鬆地了解了原本枯燥的工作報告核心內容。這就使重大主題以生動活潑的形式呈現給讀者,內容的傳播也變得立體和豐滿起來,從而更加容易被人們接受。

  新媒體傳遞正能量,隻有設置能撓到公眾“痒心”的話題,才能在潛移默化中成風化人。廈門日報社新媒體抓住元旦、春節等重要節點,策劃了微笑跨年、新春隨手拍等活動,引導市民們關注日常生活中平凡的幸福,喚起正能量。同時,運用新媒體開展公益慈善活動,也是《廈門日報》的特色。該報此前在新媒體中發起“關愛環衛工 微信加油贊”活動,短短10天,就籌集到21萬元愛心物資。此后,《廈門日報》陸續運用新媒體開展公益活動,經過微信公眾號推送,在朋友圈中發酵傳播,為困難群眾帶去了幫助和愛心,在市民間傳遞著溫暖的正能量。

  以用戶為中心創新體驗

  如果說新媒體像一列與時代同行的列車,那麼創新就是它的引擎。廈門日報社注重創新驅動,“以用戶為中心”的互聯網思維滲透到新媒體的傳播中。《廈門日報》新聞客戶端,就是該報社技術團隊自主研發的一款產品,經多次迭代升級,具備在線直播、聽新聞等功能。2016年還增設了英語、閩南語、文化類等特色頻道,這在全國紙媒中並不多見。

  廈門日報社的系列微網站,也同樣開辟了互動及音視頻產品發布功能。“百家村之聲”網絡電台、網絡視頻台的開播,創新了用戶對報紙移動傳播的認知和體驗。這是具有移動互聯網特色的新媒體產品。網絡電台通過微信、手機瀏覽器等渠道,可隨時在手機上收聽、回放、收藏節目。就在今年清明節小長假中,“百家村之聲”網絡電台推出《清明小長假況直播》特別節目,首次以記者連線的方式進行現場直播。平日裡“隻見其文未聞其聲”的記者,成為全媒體記者,在駐點的各個重要段,採集最新最快的況資訊,實時傳遞給廣大網友。與普通的廣播電台不同的是,錯過直播的受眾,可以隨時點播況信息。

  今年3月中旬,廈門日報社還通過多渠道向社會公開征聘“百家村之聲”主播。對用戶而言,這不僅是一個體驗,還是一個實現夢想的機會﹔對媒體來說,這是一次推廣,也是一個發現人才的過程。一時之間,應聘者絡繹不絕。

  做足個性服務培育品牌項目

  融媒體內容生產最終還是要在特色化、分眾化上下功夫。廈門日報社新媒體孜孜致力於此,增粉迅速。迄今為止,在廈門日報社新媒體矩陣中,各個垂直分類新媒體產品的粉絲總量已達到280多萬。《廈門日報》微信在全國100多家綜合性日報中綜合排名穩定在前20名。《廈門晚報》和《海西晨報》微信也躋身福建全省媒體公眾號前10名。

  廈門日報社推出的廈門招考公眾號,就是一個特色的服務性公眾號。它為全市學生搭建了一個公益平台,不僅提供最新最權威的教育資訊,還有教育經驗分享,更重要的是,公眾號設置了《想問佘崢》欄目。廈門市幼兒園、小學、初中、高中的孩子和家長,隻要有教育方面的問題,都可以來這裡咨詢《廈門日報》資深教育記者佘崢,佘崢會給予學生和家長最及時、有效的幫助。目前“廈門招考”已有15萬粉絲。

  一些單位和機構也十分看重廈門日報社新媒體平台,紛紛與該報社合辦權威性、服務類欄目或公眾號,創新政務宣傳。去年9月,廈門市台辦和廈門日報社攜手建設的“兩岸頻道”微信公眾號正式上線,打造廈門特色的台海公眾資訊和生活服務的第一平台,力求為台胞提供“一站式”在廈所需的資訊和服務﹔2016年3月,《廈門日報》官微與翔安區委宣傳部合作,開播了首個區級閩南語網絡電台節目《翔安之聲》,該節目同期在翔安有線廣播﹔今年4月,廈門市常委會與廈門日報社合作,正式開通“廈門視界”微信公眾號。目前,由廈門日報社負責運營的廈門市各級各部門的微信公眾號已達10多家。來自權威部門的合作,反過來也進一步增強了廈門日報社新媒體的權威性和服務類。(記者 張福財 通訊員 鄭琦琦)

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